|
Рекламный роликПрошли те времена, когда денежная масса играла главную роль в производстве рекламных роликов и клиент был готов платить любые деньги, чтобы 'было как у соседа' (стоимость и этапы производства рекламных роликов). Поэтому для начала клиенту надо определиться, сколько денег он готов потратить на производство рекламного ролика. Исходя из этого, можно начинать делать сценарий ролика. Креативная мысль бесконечна. И чтобы не тратить время и деньги на написание шедевральных сценариев для рекламных роликов стоимостью от двухсот тысяч, тогда когда у клиента есть всего 20, продакшн-студия предпочитает сперва узнать, что от нее ждут. Иногда приходится советовать клиенту вообще не ввязываться в дело производства рекламного ролика, а вложиться в дистрибуцию. Это в том случае, когда я понимаю, что истраченные на изготовление ролика и на его размещение в эфире деньги не принесут никаких результатов. К примеру, чтобы потребитель захотел, истекая слюной, тут же купить свежую выпечку, её надо красиво снять. Это достаточно дорогое удовольствие и стоимость рекламного ролика будет впечатляющая. А снимать булку просто так, чтобы снять, бессмысленно. Мы не достигнем цели (ЦА), а стало быть, такой рекламный ролик - это выброшенные на ветер деньги чего мы, как продакш-студия, не можем допустить. Производство рекламных роликовСам процесс производства рекламных роликов очень трудоёмкий. В нём задействовано огромное количество народа, каждый из которых занимается своим делом и, соответственно, получает за это деньги. На съёмочной площадке не самого сложного рекламного ролика одновременно работают до 30 человек (кто работает над производством рекламных роликов). Отказ от части людей на площадке приведёт к увеличение времени съёмок, которое доже оплачивается. Поэтому экономить на людях бессмысленно. Экономить можно, к примеру, выбирая разные страны, где будут проходить съёмки рекламного ролика. Но и это не сильная экономия, т.к. в Украине нет проявки и перегона. Нет его и в Казахстане. Поэтому за счёт перелётов, командировок и прочее, сокращения стоимости рекламного ролика будут незначительными. Если говорить о дешевизне и дороговизне производства рекламных роликов, то тут надо исходить из того, что мы рекламируем. Понятно, что ролик для журнала 'Автомобили и цены' не надо снимать за 50 тысяч. Но то, что показывается зрителю, наталкивает на мысль, что им лучше было вообще не снимать никаких рекламных роликов. Единственный оптимизатор для рекламного ролика - это хороший, бьющий в яблочко, креатив. Согласитесь, прелести 'Баунти' невозможно снять в павильоне. ЦА просечёт подделку и не станет покупать кокосовый батончик. Поэтому для производства такого рекламного ролика приходится ехать минимум в ЮАР, тратя по 250-300 тысяч долларов: При том, что у наших клиентов не всегда есть возможность планировать рекламный бюджет на год, а то и полтора вперёд, иногда случается (а на самом деле это происходит повсеместно), что зимой клиенту необходимо снять летние рекламные ролики. Или наоборот. В таком случае возникает необходимость снимать рекламный ролик в той стране, в которой на данный момент или лето, или зима. Лето можно снимать в Тайланде, ЮАР (круглый год зелень). Португалии, Бразилии, иногда даже в Украине или Казахстане (там зеленеет и теплеет на месяц раньше Москвы). Хотя год на год не приходится, что позволяет процессу производства рекламных роликов быть еще более интересным. Стоимость рекламных роликовКак было правильно сказано работниками 'МТС': 'Самого дешёвого тарифа не существует!'. Так же не существует и самого дешёвого ролика. Стоимость рекламных роликов складывается из множества пунктов (их иногда в смете 150-160). Например, стоимость режиссёра. Можно извернуться и найти студента ВГИКА, которые за 500 долларов, за Ваш счёт удовлетворит свои творческие амбиции. Но результаты не предсказуемы. А нормальный профессиональный режиссёр в Москве стоит от 5.000 долларов за съёмочный день. Можно снимать ролик на плёнку Кодак 35 мм (это будет одна стоимость рекламного ролика), можно на Кодак 16 мм (это другая стоимость), можно на камеру HD (а это третья стоимость ролика), можно на видеокамеру Betacam (четвёртая стоимость рекламных роликов). И так по каждому пункту сметы: Кстати, если вы еще не определились с носителем, то посмотрите, на что можно снимать рекламный ролик Клиент должен отдавать себе отчёт в том, что если представленная смета рекламного ролика составляет 100 тысяч долларов, то она никак не станет 40, 50 и даже 60 тысяч, только потому, что так захотелось. Она может стать 90-93: Но никогда не уменьшится вдвое без потери качества. Или изменения сценария. Снимать самим рекламные ролики за рубежом дороже, чем в Москве. Цены, порой, бывают не сильно отличающимися друг от друга, но Европа присылает сметы в ЕВРО. Ко всем таким сметам приходится приплюсовывать стоимость билетов, отелей, суточных и всего остального, связанного с 'экспедицией'. Гораздо удобнее и выгоднее, по стоимости рекламного ролика, снимать его за рубежом (дальнее зарубежье) с местными режиссёрами и операторами. Они ничуть не хуже, а то и лучше наших. Естественно, их работы нужно отсматривать, выбирая наиболее подходящие кандидатуры. Как заказать ролик?Банальный ответ - чтобы заказать ролик, надо обратиться в продакш-студию. Но к моменту звонка к нам клиенту уже нужно быть готовым ответить на вопросы по рекламному ролику. Для того, чтобы создать рекламный ролик, клиент сперва сам должен понять, зачем это ему нужно. Как только процесс гармонии с самим собой произошёл, клиент пишет бриф на производство рекламного ролика, в котором подробно излагает свои пожелания, ожидания, требования и т.д. Что рекламируем, каков хронометраж, какие каналы это разместят в эфире и т.д. Разговоры 'сделайте мне красиво!' давно не воспринимаются в рекламной среде. Если у клиента нет сценария рекламного ролика, мы его напишем, но тоже при наличии чёткого творческого брифа и после личной беседы с клиентом. После принятия сценария выбирается режиссёр, который на основе художественного сценария делает режиссёрский. Который тоже утверждается клиентом. И только после этого клиент получит точную, а не приблизительную смету стоимости рекламного ролика. Если смета рекламного ролика устраивает клиента, составляется договор, обязательным условием которого считается порядок взаиморасчётов. По традиции это 70% предоплаты и 30% - по завершении работ над роликом. Период т.н. 'препродакшена' требует больших финансовых затрат. К примеру, покупка плёнки, постройка декораций, кастинг (подбор актёров), костюмы и т.д. После проплаты первой суммы все начинают активно заниматься подготовкой к съёмкам рекламного ролика. То, что у нас получается, можно посмотреть примеры наших работ Вы можете на страницах "рекламные ролики" и "рекламные фотосессии" Продакш-студия Александра ВойтецкогоСвой первый рекламный ролик я снял в далёком 1989 году с помощью подручных средств, буквально на коленях (естественно, тогда никакой продакшн-студии у меня еще не было). Но как ни странно, это был ролик банка 'Менатеп' с Зиновием Гердтом в главной и единственной роли. С того момента я снял более 150 рекламных роликов с бюджетами от 10 тысяч долларов до полумиллиона. Всё это научило меня самому главному: связывать воедино два основных понятия: 'цена' и 'качество'. Основная моя цель, как продакшн-студии, это оптимизировать расходы моего клиента без потери ожидаемого качества. |
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Контакты
