ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОИЗВОДСТВА ТЕЛЕВИЗИОННОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА 'С НУЛЯ':
Производство рекламного ролика, как и любой технологический процесс, состоит из нескольких этапов.
- Написание сценария рекламного ролика (написание сценария занимает минимум три недели. Сценарии пишут специально обученные люди, который называют 'копирайтеры'. Пишут они сценарий на основе брифа, составленного клиентом, личной встречи с клиентом для выяснения нюансов брифа. Стоит сценарий в среднем 2.000 долларов. Естественно, можно найти людей и за 500 долларов, но это займёт гораздо больше времени и никак не гарантирует хороший удовлетворительный результат.
Как мы все помним, основное предназначение рекламы - продавать. Поэтому и писать сценарии должны те, кто в этом понимает, и разбирается. За клиентский креатив из серии 'нашему боссу так нравится!' продакшен ответственности не несёт, что письменно обговаривается с самого начала).
Написание сценария любого рекламного ролика делится на несколько частей: написание нескольких синопсисов (краткое изложение основной мысли) - утверждение одного выбранного синопсиса как основного - написание финального сценария на основе утверждённого синопсиса - доведение сценария рекламного ролика до ума путём согласования с заказчиком.
- Отрисовка story-board на основе утверждённого сценария. Это очень похоже на комикс в котором картинки - сюжет ролика. Прописаны все действия и слова ролика. Стоит такая штука по 15 долларов за одну цветную картинку. В зависимости от сценария это может быть 200-300 долларов.
- Просчёт предварительной сметы на основе принятого сценария.
- Выбор режиссёра. Выбирается режиссёр на основе show-reel, который есть у каждого режиссёра. Или на основе рекомендаций продакшена, если клиент верит на слово.
- Отрисовка режиссёрского story-board. Не всегда видение режиссёра совпадает с видением копирайтера и клиента. Приходится что-то исправлять, дабы получить целостную картинку в результате.
- Просчёт и утверждение финальной сметы, составленной на основе утверждённого режиссёрского story-board.
- Дальше начинается подготовка к съёмкам, кастинги, постройка декораций, поиски места съёмок (локейшены), сами съёмки, пост-продакшен и ещё много чего увлекательного и интересного. Но сейчас не об этом!
СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ
Хотим мы этого, или нет, на рекламном рынке Москвы, а так же Украины, не говоря про дальнее зарубежье, существуют свои расценки на производство рекламных роликов.
На данный момент, стоимость одного съёмочного дня колеблется в районе 70.000 (семидесяти тысяч) долларов! Это стоимость съемок в павильоне стандартного ролика с двумя-тремя актёрами в кадре, несложной декорацией. Еще раз - это цена ОДНОГО СЪЁМОЧНОГО ДНЯ (команда 'Мотор' даётся в 11 утра и съёмки длятся часов до 9-10 вечера) . Без размещения снятого ролика в эфире центральных каналов!
Естественно, в зависимости от сценария, это может быть меньше. Но может быть и больше.
Если у Вас есть на рекламный ролик 50.000 долларов - это очень хорошо! Только всегда нужно помнить, что к этой сумме нужно добавить НДС 18% (положен по закону) и mark-up (15%) продакшена.
НАЛичные могут уменьшить сумму на НДС. Но НАЛичные сейчас мало кого интересуют, т.к. сейчас времена прозрачного бизнеса, и утаивание НДС может привести к неприятностям. Поэтому наличие у клиента НАЛа на производство рекламного ролика не является заслугой. Скорее недостатком. Притом глобальным.
Мы прекрасно понимаем, что где-то можно найти людей, готовых запросить за съемку рекламного ролика и 3.000, и 5.000 долларов. Но в эфире каналов этих роликов нет и в ближайшее время не будет (если мы не говорим о сексуальных услугах по телефону) , т.к. эфир дорожает, а качество ролика должно привлечь потребителей товара или услуги.
Во всём можно найти разумный компромисс! Можно и нужно его находить! Но надо быть готовым к тому, что телевизионный ролик - удовольствие не из дешёвых.
Благодарю за внимание!
Александр Войтецкий
Контакты
